Die 10 goldenen SEO Regeln – besseres Ranking in Suchmaschinen

SEO Tipp um Ihr Homepage Ranking zu erhöhen

WAS IST SEO?

SEO (Search Engine Optimization) bedeutet Suchmaschinenoptimierung und hat das Ziel, Ihre Homepage in Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo möglichst weit vorne zu positionieren. Es wird zwischen OnPage-Optimierung und OffPage-Optimierung unterschieden.
während die OnPage-Optimierung nur auf der Homepage bzw. auf dem Server stattfindet, erfolgt die OffPage-Optimierung außerhalb der Homepage, z.B durch natürliche Links (Backlinks), die von anderen, am besten Themenrelevanten Websites auf Ihre verweisen. In diesen Blog soll es allerdings nur um die OnPage- Optimierung gehen.

Wozu brauche ich Suchmaschinenoptimierung für meine Homepage?

Wenn man sich folgende Fakten vor Augen hält, wird jedem schnell klar, wie wichtig eine professionelle Suchmaschinen-Optimierung für eine erfolgreiche Homepage ist.

  • 75% – 85% der Menschen, die im Internet nach Informationen suchen, tun dieses nur auf der ersten Seite.
  • die Mehrheit der Nutzer ignoriert bezahlte Werbung auf den ersten Plätzen, Sie konzentrieren sich lieber auf organische Inhalte.

Eine Zahl möchte ich Ihnen noch kurz nennen. Als ich neulich im Internet nach Informationen, über die Gesamtanzahl aller Homepages im Netz gesucht habe, bin ich auf eine Schätzung von Kevin Kelly, einer der Gründer des Wired Magazine gestoßen. Er geht davon aus, dass es etwa 1 Billion Homepages gibt, unglaublich.

Die großen der Branche, allen voran Google hüten Ihre Suchalgorithmen wie ein Schatz. Das ist eigentlich auch verständlich, entscheiden diese doch letztendlich, ob es Ihre Seite im Internet auf einen der vorderen Plätze schafft oder in den Tiefen des Internets vor sich hin dümpelt. Die Algorithmen werden von den Suchmaschinenbetreibern ständig verändert und so kann Search Engine Optimization für Homepage-Betreiber und Webdesigner zu einer echten Mammut Aufgabe werden.

Man muss meines Erachtens aber nicht auf jede kleine Änderung reagieren, vorausgesetzt es werden von Anfang an einige wichtige Grundregeln bei der Erstellung einer Homepage beachtet.

Zählten vor einigen Jahren noch die Seitenstruktur, Keywords und Backlinks zu den Grundlegenden Faktoren, müssen heute noch weitere Faktoren berücksichtigt werden. Auch das Nutzerverhalten, wie die Klickrate engl. Click-Through-Rate (CTR) und Absprungrate engl. Bounce Rate entscheiden heutzutage über ein erfolgreiches Ranking Ihrer Homepage. Dazu kommt, dass Google seit April 2015 neue Richtlinien unter dem Decknamen „mobile friendly“ für mobile Geräte bestimmt hat. Somit werden Seiten, die sich an das responsive Webdesign orientieren, bei der Platzierung (Ranking) bevorzugt, andere hingegen schlechter positioniert. Ob Ihre Homepage mobile friendly ist, können Sie hier testen.

In diesem Artikel soll es um die grundlegenden Dinge, bei der SEO Optimierung einer Homepage gehen. Wenn Sie diese 10 goldenen Regeln beachten, sollte sich das Ranking Ihrer Seite spürbar verbessern

1. Suchbegriffe (Keywords) für SEO ermitteln

Der erste Arbeitsschritt sollte die Ermittlung der relevanten Suchbegriffe sein. Stellen Sie sich folgende Fragen:

  • welche Dienstleistung oder welches Produkt bieten Sie an?
  • mit welchen Keywords finden Sie die Dienstleistung oder das Produkt bei der Konkurrenz?

Nehmen wir mal an, Sie verkaufen handgestrickte Wollmützen mit Bommel.
Um die Relevanz der Suchbegriffe und Suchphrasen zu ermitteln, gibt uns Google ein hervorragendes und mächtiges Keyword-Tool an die Hand. Der Keyword-Planer, kann nach einer kostenlosen Anmeldung frei genutzt werden. Normalerweise ist dieses Programm für Anzeigekunden (AdWords) gedacht, kann aber auch für die normale Webseiten Optimierung perfekt eingesetzt werden. Ich habe das Tool (damals lief es noch unter dem Namen AdWords-Keyword Tool), schon längere Zeit im Einsatz und musste keinerlei Kontodaten hinterlegen.
Mit der Einführung der neuen Version, die sich jetzt Keyword-Planer schimpft, müssen nun Kontodaten hinterlegt werden. Es ist aber weiterhin kostenlos und es erfolgen bei der Nutzung keinerlei Abbuchung.

Keywords und Suchphrasen finden.

Um jetzt möglichst Zielgenaue und produktspezifische Suchbegriffe für unsere Wollmützen Homepage einzusetzen, lassen wir uns vom Google-Keyword Planer Vorschläge unterbreiten und schauen, wie oft unser Hauptwort von Nutzern im Monat gesucht wird. Nach Eingabe von Suchbergriff „Wollmützen“, sehen wir passende Alternativwörter bzw. Wortgruppen, die zu unserem Produkt passen. Das Keyword Wollmützen, wir lächerliche 1300-mal im Monat gesucht, das ist nicht besonders viel, daher muss ein anderes, Themenbezogenes Keyword her.

Keyword Planer - Ranking erhöhen

Unsere Analyse spuckt uns gleich zwei passende Keywords aus. „Mützen“ und „Mütze“. Damit ist klar, diese Wörter müssen unbedingt zu einem bestimmten Prozentsatz in unserer Homepage vorkommen.

google Adwords keyword planer

Sie sehen, die richtigen Suchbegriffe zu finden ist nicht schwer, es erfordert natürlich etwas Zeit, die sich aber später auszahlen wird.

2. SEO liebt Content mit Mehrwert

Der richtigen SEO-Text sollte immer einen Mehrwert für Ihre Leser bringen. Viele Seiten bestehen aus langen Textblöcken, nur um möglichst viele Suchbegriffe unterzubringen. In unserem Beispiel der „Wollmützen“, sehe ein negatives Beispiel in etwa wie folgt aus:

Wunderschöne Wollmützen, für den Winter, die warm halten und zudem stylisch aussehen. Wollmützen gibt es eine Menge auf dem Markt, aber unsere Wollmützen…

Hier ist auf wenigen Textzeilen das Keyword zu oft verwendet worden. Zudem bringt es überhaupt keinen nennenswerten Mehrwert für den Leser. Dass eine Wollmütze im Winter warm hält, setze ich voraus und dass es davon eine Menge gibt, ist mir eigentlich auch egal.

Hier ein Besucher und Suchmaschinen freundlicher Text:

In unserem Shop, haben wir eine große Auswahl an Mützen. Ob handgestrickte Wollmützen für die kalte Jahreszeit oder Sommerhüte aus Stoff, Korb und Filz. Alle Mütze sind in der Größe 52 63 innerhalb von 24h lieferbar.

Dieser Text bringt den Lesern einen echten Mehrwert. Neben den Größenangaben, der verfügbare Materialien wird auch das zuvor ermittelte Keyword „Mütze“ verwendet.

3. Vermeiden Sie Duplicate Content

Duplicate Content (deu „doppelter Inhalt“) bedeutet, dass ein identischer Inhalt (Seitentext) auf einer bzw. mehreren Websites zu finden ist. Es wird unterschieden zwischen, internen und externen Duplicate Content:

Interner Duplicate Content:

Beispiel 1

kann entstehen, wenn Sie z. B. eine Textpassage auf mehreren Ihrer Unterseiten veröffentlichen. Denkbar wäre in etwa:

Mit unseren hochwertigen handgestrickten Wollmützen, ziehen Sie die Blicke auf sich. Schauen Sie noch heute in unserem Mützen-Shop vorbei und seien Sie für den Winter gewappnet.

Diese Botschaft, könnte nun auf jeder Unterseite am Schluss des eigentlichen Contents auftauchen. Der Webmaster möchte damit erreichen, dass der Homepage Besuchen auf jeder Seite über den Shop informiert wird.

Beispiel 2

Auch das beliebte Content Management System WordPress erzeugt, meist ohne Wissen des Webdesigners doppelten Content. Werden nämlich die Kategorien oder auch Tags verwendet, stellt das CMS den Inhalt in einer neuen Seite dar. In unserem Beispiel sieht das dann ungefähr so aus:
Auf unserer fiktiven Homepage gibt es 2 Menüpunkte, Wollmützen und Filzhüte. Klickt der Besucher nun auf Wollmützen, erhält er alle Informationen zur eben dieser Kopfbedeckung. Nun hat der Webdesigner zudem noch Kategorien und Tags angelegt. Zur Auswahl stehen die Kategorien: Wintermützen und Trachtenhüte. Wählt nun ein Webseiten Besucher die Kategorien Wintermützen, bekommt er den gleichen Content wie unter Wollmützen angezeigt, nur eben unter einem separaten Link und auf einer neuen Homepage.

  • http://www.da-geht-mir-der-hut-hoch.com/kategorie/wintermützen
  • http://www.da-geht-mir-der-hut-hoch.com/wollmützen

Externer Duplicate Content

Beispiel 1

ein Beispiel für externen Duplicate Content kann man sehr oft im Netz auf multilingualen Homepages beobachten. Mehrsprachige Homepages sind eine feine Sache und können den Kundenstamm enorm erweitern. Allerdings sollte sich der Webdesigner auch Mühe geben und nicht auf Teufel komm raus Seiten in allen Sprachen anlegen, diese dann aber mit den gleichen deutschen Inhalten füllen, nur weil er der spanischen Sprache nicht mächtig ist. Entweder er lässt es gleich, oder besorgt sich ein Übersetzer für seine Webseiten.
Egal ob extern oder intern, Duplicate Content sollte auf jeden Fall vermieden werden. Google sieht darin einen Betrugsversuch und straft Ihre Homepage ab. Das Ergebnis ist ein schlechteres Ranking.

4. Bilder in Homepage richtig verwenden.

Die größte Datenbank für Bilder besitzt mal wieder Google, daher ist es nicht verwunderlich, dass der Suchmaschinen-Riese besonderen Wert darauf legt, dass neben dem Content auch Bilder für das Web optimiert sind.
Fotos werten den Content auf und machen ihn für den Leser attraktiver. Daher sollten Sie in Ihrer Homepage auch ausreichend Bilder verwenden, die bestimmte Anforderungen erfüllen müssen. Welche das sind, habe ich für Sie einmal aufgelistet:

  • Datengröße: auch im Zeitalter von Highspeed Internet, spielt die Datengröße eines Bildes im Internet eine große Rolle. Für das Web optimierte Fotos, werden von Google schneller indexiert.
  • Bildgröße: zu kleine Bilder (z. B. Thumbnails) werden von Google, wenn überhaupt nur sehr schwer in den Index aufgenommen. Ein guter Richtwert sind min. 300 Pixel.
  • Dateiname: spielt für ein gutes Ranking in der Bildersuche eine enorm wichtige Rolle. Benennen Sie Ihre Bilder mit aussagekräftigen und zum Bild passenden Namen. Mehrfach Benennungen werden durch einen Bindestrich getrennt.

    Geben Sie spaßeshalber mal in den Suchschlitz von Google „IMG002.JPG“ ein. Sie werden abertausende von Einträge sehen, bei denen der Webmaster zu faul war das Bild richtig zu benennen, oder es einfach nicht besser wusste.

    Img002.jpg (schlecht)
    graue-wollmuetze-bommel.jpg (richtig)
  • Bildformat: auch das Bildformat spielt für eine Rolle. Bilder im Querformat Format 4:3 werden vorrangig in den Suchergebnissen aufgelistet und häufiger angeklickt.

5. Auch Überschriften (Headlines) sind relevant.

Ich sehe immer wieder, wie sogar Webdesigner, die es eigentlich besser wissen sollten, Überschriften Wahllos in Blogeinträgen oder normalen Homepages einsetzen. Überschriften sind wichtig und sorgen für einen guten Lesefluss bei Ihren Besuchern. Lange Artikel lassen sich besser überfliegen und die Leser können die für Sie interessanten Punkte schneller rausfiltern Neben der Nutzerfreundlichkeit, können richtig eingesetzte Headlines aber auch für ein besseres Ranking verantwortlich sein. Folgende Dinge sind für Überschriften sehr wichtig:

  • Web Überschriften müssen hierarchisch eingesetzt werden. Das bedeutet, wenn es auf der Homepage eine h1 verwendet wird, muss es auch eine h2 geben bevor eine h3 eingesetzt wird.
  • h1 sollte für die wichtigsten Informationen und Keywords verwendet werden.
  • h2 Überschriften sind für Google nach der h1 die wichtigste Headliners.
  • h3 aus Google Sicht eher zweitrangig sollten aber für eine bessere Strukturierung von langen Texten, dennoch verwendet werden.
  • h4 können vernachlässigt werden
    Überschriften in Webseiten sind sehr wichtig und sollten daher sinnvoll und relevant eingesetzt werden.

6. Meta Dateien richtig nutzen

Meta-Elemente werden wie schon vor etlichen Jahren im head-Bereich der Homepage untergebracht. Sie haben schon seit längeren nicht mehr die Relevanz wie früher, sollten aber dennoch in jeder Homepage eingebunden werden. Unten habe ich die meiner Meinung nach wichtigsten Meta-Tags aufgeführt.

  • meta name=“title-tag“ Ist der wichtigste Punkt. Hier sollte eine kurze präzise Beschreibung der Seite stehen. max. 70 Zeichen
  • meta name=“description“ Beschreibung der Seite, wichtige Keywords verwenden. max. 140 Zeichen
    meta name=author: ihr Name oder Firma
  • http-equiv=content-language: Bestimmung der Homepage-Sprache, unbedingt eingetragen.
  • meta name=robots: Hier lassen sich einzelne Seiten für Suchmaschinen sperren, standardmäßig ist index,follow eingestellt.

SEO Regeln - title-tag (Titel der Seite)
Suchmaschinenoptimierung
meta name=description